金年会康师傅冰红茶：点燃“冬天里的一把火”当我们阐述 2021 年春节营销的创意时，首次独立做品牌 CNY campaign 的康师傅冰红茶品牌团队金年会，显然也被点燃了热情。

　　刚刚过去的 2020 是令所有人都记忆深刻的一年，这个特殊的契机下，文明团队也为康师傅冰红茶多年来持续沟通的「燃痛快」精神，找到了更加贴合时代精神的表达：热忱拼搏的中国青年，就是「冬天里的一把火」—— 面对挑战挺身而出，他们痛快地燃烧着青春，点燃希望与梦想，更点亮了千家万户的团圆时刻。

　　少年燃则中国燃。以「冬天里的一把火」作为创意落点，我们希望将品牌精神，与时代精神和流行文化紧紧联结在一起。于是在 2021 年春节之际，国民饮品领跑者的康师傅冰红茶提出了更宏大的品牌愿景#痛快中国燃#，让中国年轻人这份燃的精神传递给更多人，一起开启中国燃的新一年。

　　由于《冬天里的一把火》本身就是一首经久不衰的歌曲，这给内容和传播层面的创新尝试带来了更多可能性。

　　为了更好地诠释#痛快中国燃#的品牌主张，我们对歌曲《冬天里的一把火》进行改编创作，并最终完成了现在这个既满足传唱度又不失经典的版本。文明的年轻团队和 Rapper 唱作人那吾克热一起，把新一代的态度和心声写进了全新的歌词里。

　　随着品牌代言人陈伟霆金年会、燃力代表孟美岐与那吾克热的倾情演绎，融合了摇滚与嘻哈风的康师傅冰红茶品牌燃曲《冬天里的一把火》终于出炉！目前这首完整版歌曲也已上线全民 K 歌及抖音平台，并燃爆音乐盛典现场。

　　历经两周多时间拍摄，跨越上海和哈尔滨取景，五组年轻主人公的真实故事和经历得以被捕捉在《冬天里的一把火》MV中：

　　通过真实细腻的镜头，还原他们在这一年中奋斗拼搏的片段、与家人痛快欢聚的场景金年会，康师傅冰红茶助燃这群年轻的「火」，将新春团聚的气氛推至最。

　　相较长版 MV 侧重于细腻的情感共鸣与完整的理念阐述，15 秒 TVC 版《冬天里的一把火》则更在意解决如何短时间内突破消费者心理防线，进行式的有效沟通。

　　我们邀请到街舞大神叶正及其工作室，为 TVC 版本创作了「冰力三角」燃舞，对康师傅冰红茶「冰力三角」的视觉元素加以强化，通过陈伟霆、孟美岐和年轻群像之间的传递，将这份能量传遍中国大地。

　　除此之外，康师傅冰红茶牛年贺岁限定「金牛礼盒」及「金牛罐」产品，也将在电商渠道全面上线，助力#痛快中国燃#的精神传递给更多人。

　　今年春节，和康师傅冰红茶一起，也和千千万万的年轻人一起，痛快欢聚，共同点燃这冬天里的一把火！

　　也是这个春节，康师傅冰红茶首度独立开展品牌CNY整合营销campaign。品牌希望跳出以往春节餐桌的沟通场景，与年轻消费群体进行深度沟通，为每个砥砺前行的人点燃新一年的希望与梦想。

　　在新春发布的MV里，康师傅冰红茶呈现了五组年轻主人公的真实故事和经历，通过细腻的镜头，还原他们在这一年中奋斗拼搏的片段、与家人痛快欢聚的场景，助燃这群年轻的“火”，将新春团聚的气氛推至最。

　　与此同时，品牌也借助创意TVC、娱乐化平台互动活动、电商限量产品、全媒体曝光覆盖等方式，通过强感染力、高互动性的品牌内容和活动，为那些异地过年的年轻人传递“燃”意，拉近与亲朋好友间的情感联系，更为千家万户带来春节本应有的热闹气氛。